El campo en el que hace presencia la inteligencia artificial es cada vez más amplio. Esta vez, Netflix reveló en un informe de resultados que aproximadamente 300 de sus producciones han utilizado la IA generativa como un recurso en lo que va del año.
La inteligencia artificial generativa es capaz de crear contenido desde cero a partir de instrucciones que le da una persona. No solo analiza o clasifica información, sino que puede generar imágenes, textos, música, audio y videos. Esta tecnología funciona con un sistema que se entrena y adapta con grandes cantidades de información y datos para aprender patrones, y así, poder generar contenido coherente con el que se le solicita.
La plataforma de streaming explicó que la inteligencia artificial interviene en distintas etapas del proceso de producción de un programa, desde su concepción y desarrollo creativo hasta la posproducción y el lanzamiento. Entre los contenidos que incorporan IA generativa se encuentran Glory, Brasil 70: A Saga do Tri y The American Experiment. Según Netflix, esta tecnología permitió crear “secuencias de gran complejidad”, como escenas con multitudes y batallas, con un mayor nivel de detalle.
“Cada vez utilizamos más estas herramientas para ofrecer resultados de mayor calidad con mayor rapidez y a un menor coste que con los métodos tradicionales. En algunos casos, las producciones habrían tenido que descartar tomas y secuencias clave sin la tecnología GenAI”, dijo la empresa.
Y añadieron: “Para apoyar las producciones a escala mundial y mantenernos alineados con las mejores prácticas, esperamos que todos nuestros socios de producción informen a su contacto en Netflix sobre cualquier uso previsto de la IA generativa, especialmente a medida que siguen surgiendo nuevas herramientas con distintas capacidades y riesgos”.
Con esta noticia, Netflix declara el entusiasmo que tiene por seguir apostando en la IA. La empresa busca seguir descubriendo cómo añadir esta herramienta a diversas áreas de su negocio: mejorar la experiencia de los usuarios al sugerir nuevos títulos, contribuir al fortalecimiento del negocio publicitario y al desarrollo de un estudio de animación con esta tecnología. Además, recientemente adquirieron InterPositive, empresa de inteligencia artificial fundada por el actor y director Ben Affleck. Con esta compra, uno de sus principales objetivos es ayudar a los cineastas con IA en sus producciones de cine y televisión durante la edición.
Estas noticias llegan acompañadas por grandes expectativas dentro del mercado de ingresos, rentabilidad y banca. Netflix tuvo un buen desempeño financiero en el segundo trimestre. La empresa obtuvo ingresos por 12.560 millones de dólares, un 13,4 % más que en el mismo periodo del año pasado. Además, registró una ganancia neta de 3.400 millones de dólares, lo que equivale a 80 centavos por acción. Aunque los ingresos quedaron apenas 30 millones de dólares por debajo de lo que esperaban los analistas de Wall Street (12.590 millones), las ganancias por acción fueron ligeramente superiores a las previsiones, que eran de 79 centavos.
Si bien el eje central, por ahora, es la inteligencia artificial, el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, declaró que estos pasos decisivos no planean borrar el arte del humano. “Creemos que se necesitan grandes artistas para crear algo grandioso, y la IA no va a cambiar eso”, dijo. “Las películas las hacen personas que hacen películas. La IA les proporciona mejores herramientas para hacerlas aún mejores”.
Y añadió: “Creo que la IA, en particular InterPositive, la empresa que le compramos a Ben Affleck ayudará a los creadores a mejorar las cosas. Podrán usar sus propios materiales de rodaje y de producción para perfeccionar la película que están haciendo. Si bien seguirán necesitando guionistas, actores, técnicos de iluminación y todo lo necesario para hacer una película, podrán lograr que sea más efectiva y eficiente”.
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